Starbucks è da sempre uno dei marchi internazionali più attenti all’evoluzione del social web. Primo tra i brand ad aver superato la soglia di 10 milioni di fan in Facebook, oggi tenta di mantenere il primato promuovendo il check-in nei suoi caffé con una promozione natalizia.
Dopo aver promosso l’uso di Foursquare tra i suoi clienti, offrendo un badge dedicato da barista, ora Starbucks punta a bissare la promozione social geolocalizzata con Facebook Luoghi. L’incentivo a segnalare la propria presenza agli amici del social network è costituito da un regalo virtuale, che si sblocca con il check-in e viene segnalato nel proprio newsfeed.
Il meccanismo sembra meno efficace e meno entusiasmante dei badge sbloccati dai check-in su Foursquare, ma per capire se l’iniziativa avrà successo, è sufficiente attendere qualche settimana. Senz’altro questa è solo l’alba del marketing territoriale geolocalizzato.
