Il 2013 è stato un anno molto importante per il settore pubblicitario, poichè secondo i dati del Politecnico di Milano, i ricavi dell’Internet Advertising hanno superato quelli della stampa. Infatti il profitto generato dal web è parti ad 1,8 contro 1,4 miliardi di euro. Anche se la televisione rimane sempre il canale preferito per la trasmissione della pubblicità, oggi il canale web guadagna il 27% del mercato riservato agli investimenti advertising.
L’Osservatorio New Media & New Internet del Politecnico di Milano in collaborazione con IAB non ha dubbi: la pubblicità sul web ha superato quella sulla stampa. Questo advertising perde il 20% nel lasso di tempo intercorso tra il 2012 ed il 2013, ha subito un calo per un valore che va da 1,72 miliardi di € nel 2012 a 1,38 miliardi di € nel 2013. Mentre l’Internet Advertising è cresciuto nel 2013 del 17%, passando da un valore di 1,53 miliardi di euro nel 2012 a 1,80 miliardi.
Come anticipato anche sopra, la Televisione mantiene ancora pienamente la leadership del mercato, anche se con una quota che va dal 49 al 47%, mentre il mezzo radio mostra una tenuta della quota di mercato relativa, pari al 5% del totale, con un valore in decrescita del 10% (da 390 a 350 milioni di € tra il 2012 e il 2013). Capire che l’online advertising è un settore in forte crescita aiuterebbe le imprese ad indirizzare correttamente i propri investimenti sulla propria brand image e sui relativi canali di comunicazione in Italia.
