Storico sorpasso della pubblicità su internet rispetto a quella sui giornali. Nel 2010, secondo le stime di eMarketer, negli Stati Uniti la spesa pubblicitaria complessiva sui giornali (cartacei e online) è scesa del 6,6%, dai 27,6 miliardi di dollari del 2009 a 25,7 miliardi, mentre quella sui soli giornali di carta si è fermata a 22,8 miliardi.Gli investimenti complessivi in advertising online sono invece aumentati del 13,9%, a 25,8 miliardi di dollari.Secondo gli analisti di eMarketer, il gap aumenterà ulteriormente nel 2011, quando ai giornali (cartacei e online) andranno 24,6 miliardi di dollari (di cui 21,4 miliardi alla carta stampata), contro i 28,5 miliardi che andranno all’advertising online.
Relativamente ai soli giornali, la quota di pubblicità riservata all’online continua a guadagnare terreno a fronte di un calo di quella destinata alla carta: se nel 2010 il web pesa per l’11,7% della spesa pubblicitaria complessiva sui giornali, nel 2011 la quota crescerà al 13%.
