Arbitron, inoltre, ha notato che il 70% del pubblico ossia 181 milioni di persone, si ricordava di aver visto uno schermo digitale il mese precedente all’indagine e oltre la metà (il 52% ossia 135 milioni di persone), una settimana prima della ricerca.
Queste osservazioni hanno ripercussioni sugli investimenti pubblicitari previsti per il medium: negli Stati Uniti, il mercato dell’advertising digitale sarebbe cresciuto del 14,8% nel 2010, superando i 2 miliardi di dollari, secondo PQ Media. Screen Digest prevede che gli investimenti del DOOH in Europa raggiungeranno i 500 milioni di Euro entro il 2014, ossia il 94% degli investimenti OOH. Il Regno Unito dovrebbe continuare a dominare il mercato (160M€ di investimenti attesi) davanti alla Germania e alla Francia (60M€ – 80M€). La Francia ha avuto un incremento del 200% nel 2010.
