Alzi la mano chi non ha mai sentito parlare di Groupon, il portale che offre promozioni e acquisti di gruppo. Bene, ora proviamo a ricapitolare velocemente per chi ha alzato la mano cos’è Groupon e come funziona.Groupon funziona in maniera semplice.
Groupon è un social network statunitense dedicato alla distribuzione di offerte e coupon promozionali.
Funzionamento di Groupon
- Poniamo che la pizzeria “Da Gino” abbia appena aperto a Torino e sia desideriosa di farsi conoscere in città: sarebbe importante far sedere a tavola un centinaio di persone e servire loro un’ottima pizza, in modo tale che si inneschi il passaparola
- il buon Gino contatterà quindi i commerciali di Groupon, i quali metteranno in vendita sul portale (nella sezione “Torino”) cento coupon validi per cento pizze nella pizzeria di Gino, all’incredibile prezzo di 2€ l’una.
- i cittadini di Torino che hanno lasciato il proprio indirizzo email a Groupon riceveranno una mail in cui vengono invitati a comprare per soli 2€ un coupon promozionale valido per una pizza nella pizzeria “Da Gino”, spendibile nelle prossime due settimane;
- chi è interessato a questo acquisto clicca su un link contenuto sulla mail, finisce su Groupon e lascia il proprio numero di carta di credito;
- nel momento in cui viene raggiunto il numero di cento persone desideriose di acquistare i coupon disponibili, parte l’acquisto di gruppo e la distribuzione, sempre via mail, di coupon promozionali;
- chi avrà partecipato all’acquista stamperà la mail, si recherà nella pizzeria, assaggerà la famosa pizza e pagherà con il coupon.
15 cose che (forse) non sapevate di Groupon
- Groupon è nato dalla frustrazione di Andrew Mason, il suo fondatore, che nel 2006 non riusciva a disdire un contratto telefonico.
- In quell’occasione, Andrew Mason pensò che l’unione con altri consumatori avrebbe sicuramente fatto la forza.
- Andrew Mason iniziò a sviluppare una piattaforma basata sul concetto di “tipping point”(ovvero del punto a cui un’idea o una causa raggiunge la massa critica) applicato ai social media.
- Fondato nel 2008, Groupon è cresciuto estremamente in fretta, trasformandosi in 18 mesi da azienda con una dozzina scarsa di persone a un’imponente struttura da oltre 350 dipendenti.
- È arrivato a valere 1 miliardo di dollari in soli 16 mesi (nelle Internet start-up, solo su YouTube riuscì a raggiungere questo valore in meno tempo, ovvero in 12 mesi);
- Il segreto di questa crescita esponenziale sta nella crescita di offerte del giorno, del valore di ogni offerta, e del fatto che non c’è nessun problema di inventario fisico (i coupon sono virtuali, ovvero vengono inviati via mail);
- In meno di 5 mesi (novembre 2009 – aprile 2010), c’è stato un aumento dell’82% delle offerte del giorno, un aumento del 428% del valore totale delle offerte e un aumento del 190% degli incassi di Groupon;
- il 10 aprile 2010 Groupon stava già incassando circa 40.000$ al giorno;
- fino a poche settimane fa, Groupon serviva 150 mercati nel Nord America e 100 tra Europa, Asia e Sud America;
- Groupon ha 35 milioni di utenti registrati, a cui arriva almeno un’offerta ogni giorno via mail;
- Il tallone d’Achille di Groupon è la replicabilità del suo business model: infatti esiste una gran varietà di siti clone;
- in particolare, la principale minaccia per Groupon è rappresentata da LivingSocial.com: questa società ha ricevuto un investimento di 40 milioni di $ per raddoppiare i propri stores, raggiungendo così il numero di 300, che sono quelli serviti da Groupon;
- Ma Groupon sembra non preoccuparsi della concorrenza: infatti ha già rifiutato a cuor leggero l’offerta di acquisto da parte di Google che aveva proposto 6 miliardi di dollari per rilevarla;
- L’ultimo finanziamento ricevuto da Groupon è di 950 milioni di dollari;
- di questi, 345 milioni sono entrati direttamente nelle tasche dei proprietari di Groupon (condizione da essi richiesta per “accettare” il finanziamento).
