La nuova filiale in Neal Street sarà uno Starbucks a “limitata brandizzazione“, con la valorizzazione di aspetti estetici più locali cioè legati agli altri edifici della zona. Vengono conservate e evidenziate caratteristiche come la pavimentazione originale e la muratura dell’edificio in stile georgiano.
L’inizio negli Usa
La strategia parte dagli Usa dove Starbucks ha aperto l’anno scorso il suo primo punto vendita “depotenziato” dal punto di vista della store identity. L’obiettivo era di superare l’immagine che la società si è tirata dietro durante la recessione.
Si spera che questa iniziativa del Regno Unito, che si rivolge verso nuovi clienti, riesca anche a richiamarne molti di quelli già clienti Starbucks che sono rimasti delusi dal marchio.
