Cresce la presenza della distribuzione negli aeroporti e nelle stazioni ferroviarie, che diventeranno sempre più luoghi identificabili anche per la loro offerta commerciale o di entertainement. Aeroporti e stazioni ferroviarie sono spazi polifunzionali con una forte vocazione commerciale: al loro interno le superfici retail assumono connotazioni particolari rispetto ai canali di vendita tradizionali, non solo per il “contenitore” che li ospita, ma anche per i consumatori, che nei luoghi di transito sono soprattutto viaggiatori e turisti e che quindi adottano scelte d’acquisto e comportamenti di consumo differenti.
A questo mercato, chiamato travel retail, era dedicato il convegno “Blurring the boundaries of commerce – Oltrepassando i confini del commercio” organizzato da Popai Italia presso La Triennale di Milano.
