L’ultima campagna di Calvin Klein a Londra è stata in grado di coinvolgere un target di giovani di 18-30 anni, dimostrando l’efficacia del medium. E’ importante però mettere in evidenza che non tutti gli schermi digitali sono posizionati nel cuore delle città, dove molte più persone possono rispondere adeguatamente alla campagna. L’operazione pubblicitaria di Calvin Klein è parte del progetto chiamato “9 Countries, 9 Men, 1 Winner Competition”.
Un digital screen posizionato su un furgone che ha percorso le vie della città, offriva l’opportunità di votare il nuovo modello di Calvin Klein. Il voto è stato registrato attraverso un sistema touchscreen integrato allo schermo, un sistema in grado di interagire con la target audience e offrire l’opportunità di votare il nuovo volto della casa di moda.
Fonte: Popai
